篇一：李宁营销策略分析及对策建议
吉林农业科技学院
学士学位论文
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李宁公司品牌营销策略分析
李宁公司品牌营销策略分析
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摘要
李宁体育用品公司成立于 1990 年。通过近三十年的发展，现已逐渐成为我国乃至 世界领先体育品牌公司的代表。在此期间李宁公司采取了多品牌共同发展的企业发展战 略，除了自己的主打王牌李宁品牌以外，还掌握了心动、艾高、乐途等品牌。但在 2012 年的 8 月 23 日这一天，李宁公司发生了史无前例的大危机。原因是公司库存过高，销 售业绩惨淡，大量门店被迫关闭。甚至连创办人李宁先生亲自出马应对都未能扭转局面， 不止上半年纯利润大幅下降百分之八十五，企业的营销状况更是进一步恶化。李宁公司 当即表示，为了挽救公司周转资金和终端零售损失，企业减少经销商代理和回购库存， 并且增加工厂实体店和大幅折扣商店。
关键词: 李宁公司；营销策略；企业发展
I
李宁公司品牌营销策略分析
Li Ning Co brand marketing strategy analysis
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Abstract
Lining sporting goods Co., Ltd. was founded in 1990. Through nearly thirty years of development, has now become China and even the world's leading sports Brand Company representatives. During this period the Li Ning Co to take the enterpri...
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